异地面板业巨头加快抢占OLED行当制高点,掉到坑里的Sharp为啥

技术流夏普的“嗅觉”正在微妙地发生着转变。
“夏普将在2018年4~6月期间开始量产OLED面板。目前正在计划将OLED面板用于夏普公司的智能手机,但是还没确定具体的内容。另外,关于OLED面板运用到电视的时间和计划,目前无法答复。”近日,《中国经营报》记者从夏普日本方面独家获悉了其在OLED上的最新业务布局动向,夏普内部人士向本报记者透露。
素有“液晶界鼻祖”、“净离子群技术鼻祖”之称的夏普一度是日本黑科技大旗的高举高打者,但其始终与OLED技术保持着一定的距离。即便是在被鸿海收购之后,鸿海掌门人郭台铭围绕上下游产业链所做的系列布局很大程度上仍是围绕着夏普在液晶面板上的技术积累而展开。
自2017年下半年,业内就屡屡传闻夏普或布局OLED。但有数位业内人士向记者大胆预言,“不大可能”。其中重要原因之一便是,黑电企业普遍会旗帜鲜明地押注一种技术流以差异化区别开业界其他竞争者。诸如全球面板双雄三星和LGD分别倾向于AMOLED和OLED。涉及到黑电企业显示技术流派来看,创维、LG、康佳、长虹、索尼、飞利浦等彩电品牌均在力推OLED电视;TCL、三星等主打QLED电视;海信等主推激光电视。
对于这种在显示技术阵营上颇有默契的“楚河汉界”划分,奥维云网显示器件与系统研究副总监崔吉龙直言:“这契合黑电企业主推一个技术概念的惯常路径。”
事实上,鸿海入主前后的夏普也的确遵循着这种“默认”的潜规则。在被鸿海收购之后,夏普对外输出的技术标签主要是8K,这一技术被夏普视为是卷土重来,力超三星和LG的“利器”,但仍主要应用于液晶面板领域。这方面的代表性事件之一便是广州610亿元10.5代8K产线的投资落地,该面板线仍主要用于生产液晶面板。
如今液晶拥趸夏普流露出对于OLED的看好,从其所透露的OLED面板用于夏普公司的智能手机来推断,业内人士直言:“这应该主要还是先用于AMOLED,而非大屏幕OLED。”而AMOLED领域高达95%以上的产能常年由三星一家提供,夏普直闯三星“腹地”的较量需要勇气更需要底气。
夏普方面回应本报记者的言论中并未否决OLED未来用于电视的可能。实际上,基于AMOLED和OLED在技术、量产等方面的共通性,从AMOLED扩围到OLED也被业内视为是企业惯常的演进路径,因此夏普未来将OLED用于电视也是常规路径。另据奥维云网全渠道推总数据显示,2017年OLED电视的市场零售量规模超越激光电视,同比增长92%达11.3万台。梁振鹏认为,OLED前景可期,而夏普在手机领域先行先试AOLED也将为其在电视领域应用OLED积累经验。
但崔吉龙等受访人士也提出了疑虑:“若夏普未来在电视上主推OLED,那么必须处理好从8K技术标签平稳过渡至OLED的问题,否则有悖企业主推一个技术概念的品牌策略,会造成消费者对企业技术差异性认知的干扰。”同时,抛开韩系面板厂商不论,仅国内企业就有京东方、华星光电等企业布局OLED。“盘踞者众,分羹不易。”业内人士感慨道。
这种担忧并非毫无道理。据悉,即便是主推8K技术,夏普的市场表现也难言乐观。尽管夏普尚未对外宣布2017年中国区电视出货数量及2018年出货目标,但有业内人士介绍,夏普2017年在中国市场出货量增长2倍有余,但也仅停留于400万台左右,距离其提出的800万台的出货量差距甚远。8K技术仍在紧锣密鼓布局之际,又叠加OLED新技术,“两手抓”能够带来夏普销量的提振还是造成消费者对于夏普技术流派的认知模糊呢?这仍是未知数,但值得思考。
而对于近日,外媒消息称,夏普放弃通过法律手段阻止海信在北美销售夏普系列品牌电视机一事,夏普方面最新回复本报记者称:“关于诉讼相关的事宜,无法给予具体的答复。”但综合哥伦比亚特区地区法院、美国加州北区法院均判决批准海信要求驳回夏普起诉的动议等结果来看,美国的上诉形势于夏普来说并不乐观。法律业内人士均直言,夏普放低身段,握手言和或是顺应时宜的双赢之举。

经历连续6季巨亏后home.focus.cn,全球面板业正酝酿变局。韩日、中国台湾面板业一边吃着“碗里的”,即不放弃继续扩张液晶面板业务;一边看着“锅里的”,加速抢占OLED产业制高点。

集微网消息近日,夏普发布了2019年第二季度财报,营收5149亿日元,同比下滑4%,净利润则暴跌35%到125亿日元。第二季度的运营利润更是暴跌41%,只有146亿日元,这也是被收购之后夏普首次在第二季度出现运营利润下滑的问题。

不久前,三星在苏州的7.5代液晶面板生产线拟升级为8.5代线,现正等待中国政府审批;而拖延了一年多的LGD广州8.5代线goodfeel,也计划今年动工。这发生在中国将面板进口关税上调前。

据了解,夏普的3大业务群中,智能生活等业务盈利在改善,但是主力的8K生态系统业务运营利润暴跌54%,是导致业绩下滑的关键,原因就是夏普的液晶电视、面板等业务下滑。

而日本夏普也开始走向开放。几天前,它确认接受鸿海巨资注入,并答应后者成为日本高世代面板厂股东,夏普代液晶面板生产线,原由夏普控股93%、索尼持股7%。结盟后,夏普把93%股权中的一半转让给鸿海。

此外,韩媒报道称夏普将退出智能手机OLED面板市场。

与此同时www.focus.cn,夏普株式会社将向鸿海系的四家关联公司定向增发股票,使鸿海总体持夏普9.88%的股权,成为夏普株式会社的第二大股东。

面对如此惨淡的财报,几乎让人遗忘了夏普还是曾经的“液晶之父”。从最辉煌的“液晶之父”到如今“或将退出智能手机OLED面板市场”,夏普经历了哪些起落?

消息人士昨日称,夏普技术底色的中电熊猫南京10代线项目,也已进入审查程序。

液晶之父

分析人士称,巨头转移动作加快,除了受困整体经济形势外搜狐网,也与中国大陆高世代面板量有关。未来几年,坐拥地利的京东方与华星光电,有望成为它们的强敌。

夏普由早川德次在1912年9月5日于日本东京创立,此后,早川德次带着夏普开始走上坡路,在家电企业方面,创造出多个“第一”的产品。

但更多专业人士认为,巨头朝大陆与台湾开放的动作,也是升级策略,即为OLED成长创造缓冲期。

电器设备 1
展开剩余91%

巨头确实在加速布局这一领域。今年CES展上,三星、LG均展示了大尺寸OLED电视。LG计划今年9月在中国推出该款电视。

夏普先后在1951年开发出日本第一台电视机、1962年发表微波炉、1964年开发电子计算机、1987年开发了第一台具有汉字表现功能的电子辞典(或称“电子记事簿”、PDA)、1988年就推出了世界第一台14英寸LCD液晶显示器、1992年发布ViewCam家用摄影机、2004年推出第一部水波炉,亦发明了可抵抗H5N1的PCI离子用于空气清净机、空调等家电产品。苹果公司在1990年代开始开发的掌上电脑Apple
Newton也是委托夏普协作开发及负责制造的。

4月1日www.focus.cn,三星正式将AMOLED业务与LCD业务合并。目前,其一条4.5代和一条5.5代AMOLED生产线已量产,正上马第二条5.5代线,同时规划投资第8.5代AMOLED线;LG、友达也分别拥有一条4.5代AMOLED生产线,LG也有上马8代AMOLED线的计划。

可以说,在液晶面板发展的早期,夏普几乎以一己之力推动了液晶电视的普及。随着电视行业从CRT时代向平板时代的转型,夏普在21世纪第一个十年里得到快速发展,一度成为液晶电视的领军企业,正因如此,夏普才被誉为“液晶之父”。

而由索尼、东芝、日立及日本官、民基金合资的Japan
Displayhome.focus.cn,也在加速布局。该公司社长大冢周一2日对外表示,今年4至9月将提供样品给手机厂家,明年正式量产。

凭借在显示屏幕上的领先实力,夏普走上了一条开挂的道路。从黑白到彩色液晶,从4色技术到4K超清,再到8K电视,神一般的技术一直不曾停止,以实力在液晶电视进化史上留下了浓墨重彩的一笔。

大冢周一说,三星几乎独占中小尺寸OLED面板市场,但技术仍有很多难关需克服。

2001年至2007年,夏普更是凭借液晶电视成为全球超级霸主。

LGDisplay全球推广部门常务李廷汉告诉《第一财经日报》,AMOLED大尺寸电视两三年后才会大规模上市。而今年重点校友录,则是推广无边硬屏和60英寸以上大尺寸液晶面板。

错估形势的2008年

这意味着,短期内,传统液晶面板业务仍将占据大部分市场。李廷汉以中国市场为例说,随着智能电视推广,中国彩电销量或从4000万台增至8000万台。

然而,就在夏普一路高歌猛进的时候,历史打了个夏普措手不及。

三星、LGD转移动作意味着它们将更加倚重中国大陆。台湾奇美与友达也不放松。友达有望重启昆山8.5代线焦点房地产网,奇美电成都高世代项目早在前年就已提交方案。

2008年起,由于外界客观原因以及自身经营的原因,影响公司获利,夏普开始走下坡路并一蹶不振。

日本夏普当然不会放弃液晶面板业务。它与鸿海的合作,也是转移压力、借力反击巨头三星。

翻阅夏普2008年的财报,可以看到,由于液晶电视价格大幅下跌,2008财年(2008年4月-2009年3月)夏普集团最终亏损1258亿日元。

因为,鸿海是苹果iPhone、iPad的最大代工厂,夏普在苹果电视即将推出之际与鸿海结盟,不排除想共同拿下苹果电视订单的可能性,从而为其液晶面板找到更加稳定的出海口。

根据当年的报道,2008年夏普巨亏的原因,一方面是夏普受到资本市场受到打击。“全球金融危机以前所未见的速度和规模伤害各产业,这超出了我们的预料。”当年的夏普董事社长片山干雄说到。

奥维咨询平板研究中心副总经理李秋纬预测,继夏普之后,松下的液晶面板业务今年估计也会与台湾的代工厂建立战略合作关系,以此增加出货渠道。

另外,经营亏损最直接的原因则是日元升值。由于日元大幅升值的同时韩元同期大幅贬值,索尼、夏普等日资品牌在欧美市场与韩国的三星、LG电子的竞争中也处于下风。

三是,主流市场的亏损,除了日元升值和投资损失外,夏普的日常经营也出现问题,特别是在北美、欧洲等主流市场的大幅滑坡。

面对2008年的这场危机,夏普推出了一系列拯救措施,其中就包括裁减1500名临时招聘工人,公司高管也放弃发放奖金并主动减薪5成,同时关闭部分面板生产线,通过这一系列调整夏普2009财年减少了2000亿日元的成本。

但是,这样的成本削减是难以从根本上改变夏普在液晶电视市场竞争中日益被动的局面,2008年下半年开始由于其全球业务的亏损导致对中国市场投入不足,以及中国彩电厂商的集体反击,其市场占有率开始大幅下降。

“白马骑士”鸿海出场

电器设备,自2008年陷入长期亏损的夏普,开始走上了寻求外部金援以摆脱经营困境,并最终在2016年决定引进台湾鸿海科技集团的资金。

2016年8月13日鸿海科技集团以3888亿日元取得夏普66%的股权,纳为鸿海旗下子公司,成为日本第一家被外资收购的大型电子制造商,同时,为了降低运营费用,总部迁移至位于大阪府堺市的堺工厂。

夏普与鸿海的此次联姻也是相互需要的结果。

一方面,夏普能够获得鸿海的资金以摆脱困境。另一方面,鸿海是全球第一大代工企业,早在多年前鸿海就希望转型因此一直往各个方向发展,液晶面板产业正是其中之一。

鸿海是全球数码产品的代工大王,其每年都需要采购大量的液晶面板,夏普是全球第二大中小液晶面板供应商,因此鸿海收购夏普的话可以进一步增强鸿海在产业链方面的实力。夏普的技术也是鸿海觊觎的。

当年台湾的液晶产业技术要落后于日韩,而夏普拥有的IGZO液晶技术正是被视为可以与三星的AMOLED技术可以竞争的技术之一,鸿海旗下的群创已经拥有与三星、LG抗衡的市场份额,但是技术方面不如它们一直是鸿海担忧的问题,并购夏普可以一举解决这个技术问题。

夏普改革与“天虎计划”

在鸿海投资夏普之前,夏普的财报早已不容乐观。夏普财报显示,其2015财年营业亏损达到1619亿日元,比2014财年480亿日元的亏损额增加237%。而其当期合并净亏损则高达2560亿日元,同比增加15%。而截至2016年3月底,夏普背负的债务已比资产多出312亿日元。

2016年8月在对鸿海的注资完成之后,郭台铭的心腹老将戴正吴开始掌舵夏普。2016年8月22日,上任仅9天的戴正吴在召开两天战略会议后,对外宣布了夏普在人事、运营、供应链等方面一系列的改革策略。鸿海对夏普的改革还包括夏普重振夏普的电视业务。

电器设备 2

2017年,在鸿海主导下,祭出扩大夏普液晶电视市占率的“天虎计划”,带动夏普液晶电视在中国的销售量暴增,为夏普电视提供强力支持的正是堺显示器工厂(简称:SDP,亦常简称为堺工厂),这也激励
SDP 2017 年营收大增 24%至 2002亿日元,再度突破 2000 亿日元大关,纯益 43
亿日元,为 5年来第四度赚钱。

从2017年初开始夏普电视降价三成,在中国大陆市场向中国电视企业发起猛烈攻势,2017年上半年夏普电视一度跻身全球电视市场前四名,而中国大陆的海信电视则出现了较大幅度的下滑。

陷入价格战泥淖

然而,价格战虽然能使夏普的销量在短期内猛增,甚至夺回一定市场份额,但长期的低价促销,也让夏普元气大伤。2017年三季度鸿海的净利润同比大跌39%,凑巧的是这一年下半年夏普电视的攻势放缓,而海信电视的市场份额迅速上升,最终2017年全年海信电视保持了之前多年的全球电视第四的位置,而夏普电视虽然出货量暴增但只是位居第七名,与2017年上半年的排名下滑了数个名次。

电器设备 3

2017年下半年的转变已显示出鸿海无法忍耐在电视市场的持续投入,毕竟中国电视企业忍受低利润已很多年,据悉当年中国电视行业的净利润率只有1.5%,较鸿海的净利润率更低,这凸显出中国电视行业竞争的激烈程度,而携夏普电视在中国大陆市场再度发力的鸿海自然也因此业绩受损。

与此同时,鸿海旗下的堺显示器从2017年的盈利转变为亏损,无疑凸显出它在发展夏普电视过程中承受着巨大的压力。

2018年夏普电视没有再发动猛烈的价格战,鸿海转而开始支持诺基亚手机业务,而当时中国手机行业早已是一片红海,虽然夏普手机曾多次进入中国市场,但没有取得亮眼的成绩;此外,富士康虽然是手机代工厂巨头,但在手机品牌和销售渠道方面又没有明显优势。对夏普来说,其影响力仍局限在电视机行业,重新打造手机品牌可能是一个冒险之举。

据报道至负责诺基亚手机设计与制造的富智康2018年亏损8.57亿美元,而母公司鸿海2018年的净利润同比下滑了近7%,显示出鸿海在同时发展多项品牌业务之下正承受着较大的财务压力。

夏普辉煌不再与中国厂商崛起

从2017年到2018年的业绩可以看出,即使背靠鸿海这颗“大树”,仍难以拯救夏普。

而从夏普近几年发展的也可从中一窥日本电视和面板产业变化。

近年来,面对中国TV大厂的迅速崛起,日本TV厂商压力倍增。根据群智咨询的数据,在过去的五年中,中国TV厂商全球市场份额增长了9个百分点,达到36%,成为名副其实的彩电制造大国,韩国厂商以28%的市场份额屈居第二,而日本厂商仅剩7%的市场份额。

而在面板方面,日本的辉煌也不再。日本的面板厂除了夏普之外,另一家面板厂JDI也不好过。今年6月以来,JDI就陷入了面板厂停工、扩大裁员、社长辞职的困境,目前JDI也一直在积极寻找注资。

日本是最早大规模发展液晶产业的国家,直到1990年代初期日本都是全球液晶产业的领导者,曾占有全球超过九成的市场份额,不过随着韩国和中国的兴起,日本液晶产业开始日渐衰落。

韩国液晶产业在1990年代中期开始获得高速发展,以三星为首其通过大规模投资并与日本索尼合作来获得液晶技术,最终迅速实现后来者居上。LG则通过与飞利浦合资推动其迅速发展,后来飞利浦因为液晶行业的亏损不看好这个行业最终将股份全数出售给LG。现如今LG、三星是全球液晶面板出货量第一、第二的厂商。

中国台湾大约在1990年代末开始大规模投资建设液晶面板企业,当时日本眼看韩国液晶产业威胁其地位选择与台湾合作支持台湾的液晶产业发展,于是台湾液晶产业迅速发展,如今台湾液晶面板产量居全球第二。不过就技术上来说,液晶技术主要掌握在日本和韩国厂商手里,台湾的液晶面板企业技术较为落后,这也是鸿海希望并购夏普的主要因素之一。

而近年来,中国大陆的面板产业更是开始奋起直追。中国大陆新型显示产业近年来进步明显,尤其是在液晶显示领域,已取得突破性进展,产能产量位居全球第一,综合竞争力不断攀升。2018年,京东方合肥10.5代线实现量产,中电熊猫咸阳8.6代、中电成都氧化物8.6代TFT-LCD、华星光电11代线相继点亮投产,进一步提升我国新型显示产业的市场规模和竞争能力。

而在新型的AMOLED面板方面,中国大陆京东方、天马微电子、维信诺、和辉光电等公司也在大力建设OLED生产线,未来一两年就会大规模投产,OLED领域的竞争也会日趋激烈。

业内人士谈到,整个显示产业由日本到韩国、再到中国台湾再到大陆,是转移的趋势。根据市调机构IHS
Markis预估,2023年中国面板厂将拿下全球面板厂的半壁江山。

目前来看,夏普在面板领域已经很难跟得上中国及韩国公司的脚步了,韩媒Businesskorea报道也称夏普将退出智能手机OLED面板市场。随着夏普的退出,郭台铭一度希望借助夏普打进iPhone手机OLED面板供应链的梦想也随之破灭了。

而曾经一代“液晶之王”夏普是从此只在电视和面板江湖上留下功与名,还是能再创曾经辉煌?未来难料,但对中国面板业来说,发展的机会已经到来。(校对/Jurnan)

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。

相关文章